Inhaltsverzeichnis
1. Nutzerabsichten hinter lokalen Suchanfragen verstehen
Der erste und entscheidende Schritt bei der Recherche optimaler Keywords für die lokale Suchmaschinenoptimierung besteht darin, die zugrunde liegenden Nutzerabsichten zu identifizieren. Nutzer, die lokale Suchbegriffe verwenden, haben oft klare Erwartungen: Sie suchen nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen in ihrer unmittelbaren Umgebung. Diese Absichten lassen sich in drei Hauptkategorien einteilen:
- Informationssuche: Nutzer möchten lokale Angebote, Öffnungszeiten oder Kontaktdaten ermitteln, z.B. „Apotheke in Berlin Kreuzberg“.
- Transaktionsabsicht: Nutzer sind bereit, eine Handlung vorzunehmen, z.B. „Friseurtermin in München“ oder „Pizza liefern lassen Frankfurt“.
- Navigationsanfragen: Nutzer suchen nach spezifischen Orten oder Geschäften, z.B. „McDonald’s in Stuttgart“.
Wichtige Erkenntnis: Das Verständnis der Nutzerabsicht ermöglicht es, Keywords gezielt auf die jeweiligen Phasen im Kaufprozess auszurichten – von der Information bis zur Transaktion.
2. Schritt-für-Schritt-Analyse der Nutzerfragen und -motivation
Um Nutzerabsichten konkret zu erfassen, empfiehlt sich eine strukturierte Herangehensweise:
- Sammlung von Nutzerfragen: Nutzen Sie Google Suggest, die “Ähnliche Suchanfragen”-Funktion sowie lokale Foren und Bewertungsportale wie Yelp oder TripAdvisor, um häufig gestellte Fragen zu identifizieren.
- Analyse der Suchbegriffe: Klassifizieren Sie die gefundenen Begriffe in die oben genannten Kategorien. Beispiel: „Öffnungszeiten“ (Information), „Tisch reservieren“ (Transaktion), „Restaurant in Köln Innenstadt“ (Navigation).
- Bewertung der Nutzermotivation: Ermitteln Sie anhand der formulierten Fragen, ob der Nutzer eine schnelle Lösung (z.B. Öffnungszeiten) oder eine längere Entscheidungsfindung (z.B. Restaurantbewertungen) anstrebt.
- Dokumentation: Erfassen Sie die Fragen in einer Tabelle, mit Spalten für Nutzerabsicht, Suchbegriff, regionale Zuordnung und Priorität.
Praxis-Tipp: Nutzen Sie Tools wie Answer the Public oder Ubersuggest, um eine breite Palette an Nutzerfragen zu sammeln und zu analysieren.
3. Einsatz von Suchintention-Analysen zur Feinjustierung der Keyword-Strategie
Die Untersuchung der Suchintention hilft, die Keyword-Strategie präzise auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe auszurichten. Hierbei kommen folgende Methoden zum Einsatz:
| Methode |
Anwendung |
| Keyword-Cluster-Analyse |
Gruppieren Sie Keywords nach Nutzerabsicht, z.B. „Öffnungszeiten“ + „Kontakt“ für Informationsseiten. |
| Search Intent Matching |
Vergleichen Sie Ihre Keywords mit den Top-Ergebnissen, um festzustellen, ob die Inhalte die Nutzerintention bedienen. |
| Content Gap Analysis |
Identifizieren Sie Lücken zwischen den Nutzerfragen und Ihren bestehenden Inhalten, um gezielt neue Keywords zu entwickeln. |
Tipp: Die Kombination aus Nutzerfragen, SERP-Analyse und Content-Gap-Analyse führt zu einer hochpräzisen Keyword-Strategie, die Ihre lokale Sichtbarkeit nachhaltig steigert.
4. Relevante lokale Keywords effizient sammeln und kategorisieren
Der Aufbau einer umfassenden Keyword-Liste ist essenziell. Hierfür eignen sich folgende Schritte:
- Brainstorming mit Team: Sammeln Sie regionale Begriffe, Stadtteile, bekannte Landmarken und Branchenbegriffe.
- Verwendung von Keyword-Tools: Nutzen Sie Tools wie Ubersuggest, SEMrush oder Sistrix, um lokale Keyword-Ideen zu generieren.
- Regionale Sprachvarianten: Berücksichtigen Sie regionale Dialekte, Synonyme und Schreibweisen, z.B. „Lübeck“ vs. „Lübeck Stadt“.
- Kategorisierung: Ordnen Sie Keywords nach Kategorien wie Dienstleistungen, Produkte, Standort, Fragen.
| Kategorie |
Beispiele |
| Branchenbegriffe |
„Friseur“, „Bäckerei“, „Elektroinstallation“ |
| Standort |
„München“, „Hamburg“, „Köln Innenstadt“ |
| Fragewörter |
„Wo“, „Wie“, „Wann“ + lokale Begriffe |
Tipp: Nutzen Sie die Funktion „Autocomplete“ in Google, um häufig gesuchte lokale Phrasen zu identifizieren und in Ihre Liste aufzunehmen.
5. Methoden zur Kombination von generischen und standortspezifischen Begriffen
Die Kombination von generischen Branchenbegriffen mit lokalen Begriffen erhöht die Relevanz Ihrer Keywords deutlich. Hier einige bewährte Strategien:
- Verkettung in Long-Tail-Keywords: Beispiel: „beste Friseure in Berlin Mitte“ oder „Günstiger Zahnarzt in Frankfurt-Sachsenhausen“.
- Verwendung von Präpositionen und Variationen: z.B. „in“, „bei“, „um“, um regionale Nähe zu betonen.
- Erstellung von Keyword-Gruppen: Zusammenstellung ähnlicher Begriffe, z.B. „IT-Service Köln“, „Computer Reparatur Köln“, „IT Support Köln“.
- Automatisierte Kombinationstools: Einsatz von Skripten oder Excel-Formeln, um große Mengen an Kombinationen systematisch zu generieren.
| Beispiel |
Kombination |
| Restaurant |
„Restaurant in München“ |
| Reinigung |
„Reinigung Frankfurt Sachsenhausen“ |
| Handwerker |
„Elektriker in Hamburg“ |
Durch die gezielte Kombination steigern Sie die Chance, in den lokalen Suchergebnissen für relevante Anfragen sichtbar zu sein.
6. Beispiel: Erstellung einer Keyword-Tabelle für ein Restaurant in München
Um die Praxis zu veranschaulichen, erstellen wir eine konkrete Keyword-Tabelle für ein fiktives Restaurant in München:
| Kategorie |
Beispiel-Keywords |
| Branchenbegriff |
„Restaurant“, „Gourmetrestaurant“, „Café“ |
| Standort |
„München“, „München Altstadt“, „Maxvorstadt“ |
| Fragen / Nutzerabsichten |
„Bestes Restaurant in München“, „Reservierung München“, „Vegetarisches Restaurant München“ |
| Long-Tail-Keywords |
„Gourmetrestaurant in München mit Blick auf die Isar“, „Vegetarisches Café in München Maxvorstadt“ |
Diese Tabelle dient als Grundlage für die Content-Erstellung und On-Page-Optimierung, um die lokale Sichtbarkeit gezielt zu erhöhen.
